2011年,紫峰購物廣場營業后第一個新年的品牌宣傳,一方面需要體現其“世界紫峰,生活新高度”的品牌定位,另一方面又有體現濃厚的中國年味道,即需要將“傳統”和“國際”完美結合。從2011年是中國傳統兔年這點出發,嘉佑品牌鎖定一個最傳統的元素:2011年的生肖——兔,主題傳播口號“Happy 兔 Year”,中西合璧,直陳新年信息,同期配合傳播口號,嘉佑創意設計一個全新的生肖兔形象——Mr﹒兔,修長的身型一改以往中國傳統兔子憨厚可愛的形象,塑造一只極具國際感的兔子,配合春夏秋冬四季服飾搭配,或紳士,或休閑,賦予傳統的中國生肖兔時尚感與國際感,完美演繹紫峰購物廣場的國際品味。
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